CPM、oCPM和eCPM之間區(qū)別和聯(lián)系是什么？

基礎(chǔ)概念

CPM意思是“千人成本”，是指投放一個廣告的過程中，每一千人聽到、看到一次廣告所需要花費的平均廣告成本。計算CPM要用廣告費用除以到達人數(shù)再乘以一千，是廣告主用于衡量媒體的一種輔助參考數(shù)據(jù)，不過這樣計算出來的數(shù)據(jù)比較籠統(tǒng)。

cpm是什么

　　人們平時所說的CPM通常是指“千人成本”，它是Cost Per Mille的縮寫，屬于廣告投放、媒體營銷領(lǐng)域中的一個專業(yè)用詞，指的是在投放一個廣告的過程中，每一千人聽到、看到一次廣告所需要花費的平均廣告成本。

　　計算CPM需要使用一個特定的公式，我們需要用廣告費用除以到達人數(shù)，將計算出來的數(shù)值乘以一千后得到的就是千人價格，傳統(tǒng)媒介多采用這樣的廣告計價方式。

　　CPM在應(yīng)用過程中其實有很多的缺陷，首先CPM計算的是一種平均值，它得到數(shù)據(jù)比較籠統(tǒng)，并不準確。因此在實際應(yīng)用中，我們只能將CPM作為一種輔助參考，不可把它作為唯一的衡量媒體的標準。

Ecpm：①針對媒體，是衡量媒體的預估收益（包含廣告位收益和用戶體驗），是效果衡量指標。簡單的理解就是媒體把這1000個廣告位賣給你，他能收多錢。

②針對廣告主，是表示高排名高曝光，是一個競價的值。

oCPM

oCPM為cpm的“自動出價”版本，本質(zhì)上還是按CPM來計費，但它是在CPM的基礎(chǔ)上加了一個o，不過它一種針對轉(zhuǎn)化目標的出價方式，它是實時的，動態(tài)的，可以隨著廣告主的預期效果而變化出價，可以理解為千次曝光智能出價。

3、eCPM

eCPM=CPM出價價格，例如某廣告出價方式為CPM，出價為8，那么它的eCPM為：

eCPM=8，當然這個價格可以根據(jù)自己的資金成本及產(chǎn)品的競爭程度而改變。

一、CPM、oCPM、eCPM基礎(chǔ)概念

1、CPM

CPM是展示千次的成本，即要廣告投放過程中，每一千人看到該廣告一次一共需要多少廣告成本。這只看展現(xiàn)量，按展現(xiàn)量收費，不管用戶點擊多少次，或者下載多少次。比如像朋友圈廣告，展現(xiàn)曝光了1000次就收費，或者像今日頭條開屏廣告，這種都是典型的按CPM扣費。

2、oCPM

oCPM為cpm的“自動出價”版本，本質(zhì)上還是按CPM來計費，但它是在CPM的基礎(chǔ)上加了一個o，不過它一種針對轉(zhuǎn)化目標的出價方式，它是實時的，動態(tài)的，可以隨著廣告主的預期效果而變化出價，可以理解為千次曝光智能出價。

3、eCPM

eCPM=CPM出價價格，例如某廣告出價方式為CPM，出價為8，那么它的eCPM為：

eCPM=8，當然這個價格可以根據(jù)自己的資金成本及產(chǎn)品的競爭程度而改變。

三者之間的聯(lián)系和區(qū)別？

CPM、oCPM、eCPM，三者之間是即有聯(lián)系，有又區(qū)別的，cpm只表示流量的貴賤，跟流量質(zhì)量無關(guān)，eCPM對很多平臺來說是衡量一個廣告質(zhì)量的指標，eCPM值越高，說明這個廣告能夠給平臺帶來更多的收益（賣廣告位的錢和用戶體驗），所以平臺愿意給這個廣告更多的曝光機會。

1、CPM：按照系統(tǒng)的固定價格

優(yōu)勢：價格較固定，可以避免其他競爭對手的惡意點擊

劣勢：無法定位到精準的用戶，對后期的推廣無法給到有力的支持

2、oCPM：OCPM出價展現(xiàn)計費=下一位eCPM+0.01

優(yōu)勢：價格可以根據(jù)實際情況出價，靈活自主

劣勢：有可能每次出價都導致價格成本增多，不大適合小廣告主。

3、eCPM：eCPM=預估點擊率*預估轉(zhuǎn)化率*目標轉(zhuǎn)化出價*1000

優(yōu)勢：廣告主可以根據(jù)自己的實際成本情況進行出價，可以利用數(shù)據(jù)、技能分析哪些用戶，哪個時間段的用戶潛在消費較高，進行自主出價。

劣勢：需要有一定的專業(yè)技能和數(shù)據(jù)分析能力，否則會因自己的判斷失誤，而讓出價成本增加。

eCPM針對廣告主，是表示高排名高曝光，是一個競價的值，這個數(shù)值是實時變動的；每個廣告每秒鐘都會有好多展現(xiàn)，每個展現(xiàn)都會影響你的ecpm值評分，需要有人工固定進行監(jiān)測。

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